营销的目的是满足顾客的需求，一切营销策略必须以消费者的需求为出发点,包括品牌定位策略。消费者的需求模式并不是一成不变的，消费者的偏好、消费习惯和消费观念会随着社会环境的变化而变化，原先成功的品牌定位可能由于消费需求的变化而不再为消费者所青睐,此时若不进行重新定位,便会导致顾客的流失。
瑞士梅花手表公司所生产的手表以质量过硬、走时准确著称。但到了上世纪90年代,其销售量一直徘徊不前，后来经过调查发现，随着手表使用的大众化，消费者对手表的消费观念也发生了变化，“走时准确、耐用”已不再是顾客的主要关注点,更多的消费者尤其是年轻人更愿意将自己贴身佩带的手表赋予-种情感,手表成了一种情感的载体,再靠“定时准确”、“耐用”等陈词滥调已无法吸引年轻一代的消费者。公司针对消费者的新需求变化开发出了一种针对年轻人的新情侣手表系列，并将品牌重新定位为“梅花配对、贵在情感”。
给梅花品牌赋予了一种成双配对、共印情谊的情感象征。通过重新定位,赋予了品牌新的活力。梅花品牌再定位说明:定位是随消费者需求而走的,消费者的观念改变了，那么对于品牌的利益点也需随之重新定位才能抓到消费者的需求点。