1998年，它是全国38家手表厂中毫不特殊的一家：库存积压、产品面临恶性竞价、曾经120元的手表卖十几元一只也未必有人领情。
1999年，上海手表厂宣布破产，随后股份制改制，成为上海表业股份有限公司。
回想在上世纪60到80年代，无数国人的理想生活标准就是三转一响，这其中一转，就是指上海牌手表。在那个年代，男士戴一块上海牌，不仅是一种时尚，还是女性择偶的重要标准。
四川中路旗舰店，经常会有上海牌手表的发烧友过来看货、询价，言语间，满满都是爱。上海牌手表是这些发烧友们挥之不去的情结。
在计划经济年代，上海牌手表要凭票购买，120元一块的价格，维持了多年，这在当时，相当于一个普通职工3个月的薪水。作为那个年代的时尚，每四个中国人的手腕上就有一块上海牌手表。
改革开放后，上海牌渐渐风光不再。1998年，上海手表厂申请破产重组，之后成立起上海表业股份有限公司。2000年后，为解决历史遗留问题，公司靠机芯靠出口为生，渡过了最艰难的时期。
2005年，当公司决定重新生产成表时，却发现市场已被各种国际品牌占据，消费者对其认可度也今非昔比。为了改变人们对上海牌120元一块的老印象，企业决定从生产陀飞轮开始，重新起步。
机械表最大的“隐患”在于走时不准，陀飞轮作为一个抵抗地心引力的装置，可以有效地调整走时误差。因为要求精密，因此显得颇为昂贵。通常，陀飞轮与高级手表的概念绑在一起，而这个领域通常是欧米茄、伯爵、宝玑等瑞士名表的天下，定价通常需要数十甚至上百万元
而今，上海牌陀飞轮的一些数据，甚至超过了陀飞轮的鼻祖宝玑表，但售价却只有它的十分之一。
阔别许久又想重回市场，谈何容易呢？好在我们大部分人对老字号是有感情的，因为它有历史、有故事、有底蕴，也象征着耐用。其实，品牌与城市的关系，好比鱼和水。
未来，国产品牌走向复兴之路，不仅仅只是靠一部分人回忆的情怀，更多需要的是自身的强和硬，才能吸引更多的消费者。