BrandZ 2023品牌价值百强榜：Dior 和 Chanel 增速位居奢侈品前二；Shein、安踏、李宁跻身服装前十

　　BrandZ 2023品牌价值百强榜：Dior 和 Chanel 增速位居奢侈品前二；Shein、安踏、李宁跻身服装前十

　　BrandZ 2023品牌价值百强榜：Dior 和 Chanel 增速位居奢侈品前二；Shein、安踏、李宁跻身服装前十

　　核心提示：该榜单追踪了全球540个品类近2.1万个品牌，涵盖以下类别：奢侈品、服装、食品及软饮、快餐、酒类、个护、媒体娱乐、电信服务、商业解决方案和技术服务、银行、消费者技术、零售、汽车。

　　过去一年里，凯度 BrandZ™最具价值全球品牌的总价值同比下降20%至6.9万亿美元。每个市场、每个地区，品牌企业都在重新规划路线，以度过这个充满颠覆和动荡的新时代。尽管这种转型变革带来了一些波动，但6.9万亿美元总价值仍远高于2020年近5万亿美元的水平，较疫情爆发前的2019年相比，增长了47%。

　　该榜单追踪了全球540个品类近2.1万个品牌，涵盖以下类别：奢侈品、服装、食品及软饮、快餐、酒类、个护、媒体娱乐、电信服务、商业解决方案和技术服务、银行、消费者技术、零售、汽车。

　　在总榜十强中，苹果连续第二年蝉联全球最有价值品牌冠军，估值超8800亿美元。微软超越亚马逊，与谷歌分列二、三强。腾讯是唯一进入前十的中国企业。在时尚领域，只有法国奢侈品牌LOUIS VUITTON （路易威登）跻身十强榜单，连续18年成为全球价值最高的奢侈品牌。

　　科技品牌再次成为前100强的佼佼者，占据较大份额。麦当劳是最有价值的非科技品牌，可口可乐重新进入前十名。

　　较去年相比，全球百强榜单中有16个品牌价值实现增长。在奢侈品领域，Dior 和 Chanel 跻身 TOP RISERS（增长最快品牌），其中Dior（迪奥）是增长最快的品牌，同比增长9%。Chanel（香奈儿）增幅为6%。

　　在奢侈品类别，尽管今年十大品牌总价值下降了4%，但顶级奢侈品牌继续实现增长，这得益于巴西、印度和中国市场不断涌现新的富豪群体，他们总是会选择这些品牌的顶级产品。与此同时，许多中产及以上阶层也开始将奢侈品视为“美好生活”的重要标志，成为奢侈品牌美妆香水、眼镜、钱包、鞋履等细分类别的主流消费群体。

　　报告中指出，更为强劲的品牌资产，为奢侈品牌的出色表现提供了支持，与此同时，奢侈品牌也很好的支撑了定价，但品牌需要继续与消费者建立联系以保护利润率。

　　伴随全面开放，中国的业务有望实现反弹。各大奢侈品牌已经在推动新的旗舰店和精品店的布局计划，同时保持线上数字渠道，与更多非一线城市的中国消费者建立连接。

　　在未来几年，奢侈品牌可能会重点着眼于中国的“贵宾客户”，这意味着将推出更多的私人购物、高级定制和VIP独家产品等服务。

　　美化产品组合，例如在美妆和香氛领域进行拓展为疫情后的旅行做好准备，疫情扰乱了原有的旅游零售渠道，中国海南岛、北京周边的滑雪胜地的地位上升，而机场免税店和巴黎百货公司的地位有所下滑，从中期来看，像曼谷和马尼拉这样的“较近”的国际目的地可能会成为中国旅行者重返世界的重要零售中心。旅游零售行业即将重新出现，但较过往更为分散找到完美的价格点

　　与去年的复苏上升趋势相反，2023年全球十大最有价值服装品牌总价值同比下降21%，即使是全球最强大的品牌，在过去一年里也面临着财务压力，品牌需要在疫情过后的零售环境中重新定义其身份。

　　西方传统品牌在建立电商和库存系统方面还有很长的路要走，这两种模式也将继续受到供应链中断和消费下行的挑战。

　　中国跨境快时尚电商Shein在十强中排名第二，它的崛起凸显了数字化的重要性。其他进入前十的中国品牌还有安踏（ANTA）和李宁（LI NING）。

　　今年，全球个护类十五大品牌总价值下降15%，只有一个品牌——高露洁实现了正向增长。主要原因是股市低迷和疫情的持续影响，中国这一重要市场增长乏力。不过总体来看，这些品牌资产保持稳定。

　　附录：2023年度 BrandZ 全球最具价值100强品牌全榜（图片来源凯度微信公众号）

　　总榜关键趋势：苹果仍然是全球最有价值的品牌榜首，品牌估值为8800亿美元。其次是谷歌（5780亿美元）和微软（5020亿美元）。可口可乐重新跻身前十名，排名上升了7位，品牌价值上涨了8%。有16个品牌实现价值增长， 其中印度电信提供商 Airtel（第76名）凭借24%的涨幅成为全球排名上升最快的品牌。两个中国品牌首次进入全球百强榜单：Shein（第70名，240亿美元）和农夫山泉（第81名，220亿美元）。9个品牌重回百强排行榜，其中包括百事可乐（第91名，190亿美元）、高露洁（第95名，180亿美元）和帮宝适（第100名，170亿美元）。在13个品类中，来自食品、饮料快餐和奢侈品领域的品牌抵御风险能力最强，在2022年一年中品牌价值保持了最大份额。

　　在中国消费者看来，国内的安踏和李宁是不相上下的，而阿迪达斯、耐克及斐乐等国际品牌则是家喻户晓。很多人不知道的是，许多国际知名的运动品牌如意大利的斐乐、加拿大的始祖鸟和日本的滑雪品牌迪桑特都已经归安踏所有。

　　2024年第二季度集团旗下安踏品牌产品之零售金额（按零售价值计算）同比录得高单位数的正增长，斐乐品牌产品之零售金额（按零售价值计算）与同期相比录得中单位数的正增长，包括迪桑特、可隆在内的所有其他品牌业务板块同比录得40%至45%的增长。

　　2024年巴黎奥运会开幕在即，安踏再一次瞄准了“奥运经济”。6月25日，安踏发布2024年巴黎奥运会中国体育代表团领奖装备。这意味着，安踏再次成为中国奥委会合作伙伴。据了解，自2009年6月成为中国奥委会合作伙伴后，安踏已与中国奥委会合作十六年。

　　第二季度，安踏品牌零售金额(按零售价值计算，下同)同比高单位数正增长，FILA品牌同比中单位数正增长，包括迪桑特和可隆品牌在内的其他品牌(不包括2023年加入安踏集团的品牌)同比实现40%~45%的正增长。

　　根据多家媒体报道，SHEIN于6月初向英国金融行为监管局（FCA）提交了IPO申请，可能在伦敦证券交易所上市。如果顺利，将成为伦敦交易所历史上的第二大IPO。就在7月5日，英国工党在大选中取得了压倒性的胜利，或将为SHEIN提供更稳定、更顺利的上市环境。