这两年很多网友都在说生意不好做，不过前几天去奥莱消费，却颠覆了这种认知。早上10点多到的停车场，居然没车位了，只好挪到隔壁的一处停车场，再走路回来。但是奥莱里面人也超级多，尤其是耐克安踏这种受众多的门店。

　　耐克一双600多的板鞋，打6折下来只要300多，一只蔻驰的包包，原价2000多，奥莱价只要1100元。这可能才是奥莱最吸引人的地方，要说便宜，三四百的鞋子、1000多的包包并不便宜，但都是大品牌的，又让人觉得很值。

　　在社交平台上也看到，最近不少网友都在讨论奥莱，热度好像特别高。一位长沙的网友表示，奥莱衣服品牌多、折扣力度大，每次逛奥莱都是大包小包拎回家，全家老人小孩穿的衣服都在奥莱买。

　　还有一位上海的网友，愤愤不平地为奥莱正名。因为奥莱往往开在郊区，很多人唱衰它。但现实是，这位网友下午2点到，停车位全都停满了，商场里面人潮拥挤，很多大品牌的店铺门口还需要排队。

　　其实奥莱的走红也证明了一件事，那就是当下的消费风向已经变了。年轻人追求品质生活不假，也希望买大品牌的衣服鞋子，但是大家更在意性价比。

　　有专家把近些年消费观念变迁，总结成了三个阶段。前些年中国经济一路狂奔，富裕了不少中产，当时受欢迎的是专柜、旗舰店那种越贵越好的生意，花更多钱去买大品牌，容易让人自以为更有面子。

　　第二阶段是越便宜越好，九块九包邮横行，大家本着省钱的初衷，却没意识到，这种消费方式并不省钱。举个例子，一双50元的鞋子只能穿3个月，一双150元的安踏，却可以穿2年。

　　到了第三阶段，消费主流趋势变成了花低价买大牌，于是奥莱、唯品会、Costco等折扣业态走红，于是线上电商开始强调百亿补贴，线下的超市也开始进军折扣。

　　就拿特卖平台唯品会来说，在国内做品牌折扣生意10多年了，发展一直很稳健。最新一个财季，唯品会SVIP用户数再次增长11%，整个平台有45%的消费，都是这群超级会员贡献的，有着相当多一群铁粉。

　　比如今年年轻人很流行穿瑜伽裤，徒步、骑行或者健身都合适，时尚又舒适。这种贴身的裤子，年轻人注重品质又希望低价，于是纷纷涌入唯品会。近半年，运动内衣在平台销量增长超30%，瑜伽裤、瑜伽套装销量同比增长近50%。

　　所以说，今天奥莱唯品会等折扣零售隐隐走红，实则是大家消费观念愈发成熟理性带来的结果。相比越贵越好，或者越便宜越好的消费心态，更多年轻人把票投给了品牌折扣，品质和性价比兼得才是王道。

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