前段时间，联名界又发生了一件“惊天动地”的大事，奢侈腕表品牌OMEGA与潮流品牌SWATCH联名推出最新十大行星系列腕表。尽管不是限量系列，但依然在全球掀起疯狂抢购和溢价。
3月26日发售当天，全球门店抢购的人群不由得让我们回想起在优衣门口冲刺抢Kaws 的壮观。
尽管大家对潮流圈的抢购现象习以为常，但这放在逐渐被视为“夕阳行业”的腕表界中，绝对是罕见的，已经不怎么爱戴表的年轻人为何又对SWATCH与OMEGA趋之若鹜？
而这抢购热潮并不妨碍各路外网博主早早上传了买家秀，这颜值简直就是为春天增添了一抹贵气。
「是时候换掉你的 OMEGA/SWATCH 了」在双方先后于社交媒体上「宣战」后，合作系列如期而至。这则颇具玩味的宣传方式背后，尽藏合作背景的辛酸。
如果要问到这次对「SWATCH x OMEGA」联名系列最反感的人群是谁，很大可能会是那些之前已经入手了OMEGA超霸的人，这个曾经象征着人类工艺与科技结晶的腕表系列，它的稀缺性，它所代表的荣耀，可能正在被逐步消解。
而这也决定了，「SWATCH x OMEGA」这样的联名只能发生在同一个集团下面。
但官方发售价仅为260 美元的 OMEGA x SWATCH MoonSwatch，在eBay 等二手交易平台上个别配色最高曾标价 6,300 英镑（约合 52,514 人民币），包含 11 款配色的整套价格更为夸张。
产品一推出，该系列也被称为「年轻人的第一块 OMEGA」，如今价格却直逼原版表款，消费者的「疯狂」程度令人咋舌，更何况官方强调过其「非限量」的属性。
毕竟手表品牌之间的联名本就是第一次，平价手表联名高奢手表更是创造了极高的话题热度。
地球为绿色、水星为深灰色，金星为粉红色，火星为红色，木星为卡其色，土星为灰褐色，天王星为浅蓝色，海王星为蓝色、冥王星为酒红色、太阳为黄色，月球为浅灰色
本次MoonSwatch以 OMEGA 超霸为原型，对其表壳和表盘设计进行了迁移，OMEGA 超霸作为最负盛名的腕表之一，曾被宇航员佩戴登上月球，而此次表带似乎也「致敬」当初登月宇航员的原型，尽管合作双方来自同一个集团，但二者的「首次联名」，也被认为有着一定的「收藏价值」。
除了基础设计和logo，手表本体依旧是SWATCH的瑞士石英机芯，表壳用上了SWATCH最新的“植物陶瓷”材质，利用陶瓷加蓖麻油，获得了坚韧耐用又柔软光滑的效果。表带采用的是SWATCH自主创新的环保混合材料。
与皮具、成衣等品类不同，小小发条所组装成的机械装置，提供着「精准记录时间」的价值，这类需求在一开始就显得非常“凡尔赛”。
从近年 Rolex 等奢华腕表品牌集体涨价的策略便可窥得，高端机械表的奢侈品属性在加速提升。
15-18世纪，随着大航海时代、工业革命和人口流动，「怀表」率先从上层社会中流行开来。就像你在影视剧情境中可以看到的那样：鬓角整齐，装扮得体的绅士，在社交场合中从西装口袋里掏出缓缓一块怀表，啪 地一响打开表盖，露出精巧的表盘，也折射出了一些丰富的文化意象。
SWATCH GROUP作为全球最大的钟表制造商和分销商之一，它的销售量仅次于排名第一的劳力士。集团不仅拥有欧米茄、浪琴、天梭、宝玑、斯沃琪等18个国际品牌。按照顶级奢侈、中高端和大众化=7：9：3的比例形成「钻石型矩阵」，但最赚钱的还是「欧米茄」。
从浩瀚太空到海底深潜，从奥运竞技到邦德电影…只要是与时间有关的场景，你都能看得到斯沃琪集团的腕表出现。
SWATCH名字中的“S”，首先代表的是发源地--瑞士（Swiss），一方面借助瑞士制表的高知名度，另一方面也让瑞士制表的血统能够以另一种方式而延续。
而“S”的另一层含义是“second-watch”即第二块表，寓意它可以像时装一样，让人们可以同时拥有两块或两块以上的手表。
当时的机械腕表价格都比较高昂，普通人有一枚足矣，SWATCH这一概念一经推出，就得到非常好的反响。
尤其是80年代盛行全球的流行文化，斯沃琪的「时装表」品牌定位给了他们充分的消费理由。色彩鲜明的塑料与传统瑞士表的沉闷迅速区别开来，大受年轻消费市场欢迎。
为了维护瑞士制作的金字招牌，斯沃琪的返修率必须低于1%，它的高性价比让斯沃琪慢慢入驻了大都市的核心商区，甚至是奢饰品店的边上。
2000年，斯沃琪把店开到了「巴黎旺多姆广场」，扎身在梵克雅宝、迪奥和丽思·卡尔顿等世界豪华品牌堆里。一如多年后优衣库的拓店思路，就算产品不贵，但品牌形象却不算低端。
「斯沃琪品牌」作为年轻、活力和潮流元素出现在市场上。从传统「计时功能」到「装饰功能」再到「年轻文化代表」，品牌的市场空间扩增不止一倍，不仅救回了集团，也拯救了差点儿被Seiko买走的瑞士钟表行业。
「斯沃琪」负责在中低端市场稳住阵脚，「欧米茄」则负责在中高端市场赚现金。斯沃琪集团18个品牌中，「欧米茄」的手表销量占到了集团的1/3。
1964 年，在 Rolex、Hamilton 等十家送往 NASA 竞选登月任务的手表品牌中，只有 OMEGA 凭借其精确计时功能于极端环境中「存活」下来。
随后这块 MoonWatch 便跟随 Neil Armstrong 登上了月球，成为世界上第一块也是唯一一块踏足过月球的腕表，在太空中的地位确保了 MoonWatch 在地球上的受欢迎程度。
其实远不只有登月而已，从60年代到80年代期间，OMEGA超霸系列的足迹遍布了人类探索太空大大小小的各种活动，包括但不限于美国第一次太空行走、单人水星任务、双子星计划、国际太空站计划。
方寸之间的几十毫米，OMEGA超霸承载的不仅是人类探索宇宙的科技结晶，也浓缩了那段勇敢无畏的年华，它是人类太空旅程的开始。
如果我们在奢侈品品牌中找一个不讲“几百年贵族历史”的故事，找一个“信任度”的故事，应该就是「欧米茄」。
过去的几十年，欧米茄常常出现在奥运赛场、宇宙太空、邦德电影里。它为奥运会研发了红色的光电子声发令枪、高精度量子计时器、终点摄影打印机、游泳触摸板等等炫技产品，在大众心中成为“精尖技术”的典范，宛如电子界的索尼。
21世纪后，新涌入的品牌基因各不相同。见惯了丰富的物质供给，Z世代对大品牌脱敏。腕表赛道更是不例外，只要你能讲好故事，他们乐意买单。定价在1300元左右的DW、MVMT、olivia burton、lolarose等品牌，都在2013年以后靠着社交媒体的红利以及KOL的带货模式，迅速崛起。
而智能手表这一新品类，也在颠覆中高端市场。例如爱马仕也和苹果联名走了一波热点。
奢侈品牌和潮流、运动品牌的联名已经是常规操作，每一次出现都能引发动荡，比如前两年的 LV x Supreme、Dior x Jordan，以及今年的Gucci x adidas 。
斯沃琪为了让潮流新款不至于很快没落，多年前就开始搞联名限量、饥饿营销和会员定制。斯沃琪曾经在5年内推出了268个款式进入市场，所有手表推出5个月就停止生产，让部分系列产生收藏价值；还成立了俱乐部，每年会向会员提供独家发售的定制腕表。
2019年，潮流时尚界呼风唤雨的两大巨头首次联手，BAPE x SWATCH 限量联名腕表。把瑞士钟表高品质的制造工艺，与日本街头时装文化巧妙结合，1+5 的特别设定：1 枚全球款及其余 5 款城市限定（东京、伦敦、纽约、巴黎和伯尔尼 ）！
而对于城市的潮流达人来说，SWATCH 腕表就是 Dress Code 的秘密武器。SWATCH 也为在城市中的新新人类，推出了不同系列腕表。
不少钟表行业的人士认为，这是一次名利双收的成功营销。此次联名手表的本体依然是SWATCH，但是用了OMEGA的形，仿佛往市场上大面积投放了一堆OMEGA的模型机。
年轻人这一边可能在抢一块几千上万的SWATCH联名款，另一边可能已经对真正的欧米茄超霸系列来了兴致。Z世代正在成为高端腕表的购买主力，要么不买，要买就买一块好的。
不管是穿联名款，还是联名形式的本身都没有错，最主要的问题是该如何保持自身的独特性，而当我们无法保持独特性时，离被“取代”的那一天也就不远了。
比起联名以及穿联名，在日益月异的潮流趋势下，更有价值的事情是保持独立性。