高端腕表品牌如劳力士和百达翡丽在二手市场中失去了部分吸引力,给二手表商和杠杆炒家带来了困扰。

  一位上海的二手表商告诉时代财经,他们在2022年底回收的一只爱彼皇家橡树系列26585,在2023年7月份以235万元的价格出售,亏损了150万元。他观察到,市场上许多热门腕表的价格下跌幅度接近40%,很多新人投机者都遭受了巨大损失。

  数据监测平台WatchCharts发布的报告显示,2023年12月,劳力士在二手市场的价格指数再次下跌了0.5%。这个指数通过追踪30款热门劳力士腕表得出。自2022年以来,劳力士的价格一直在下跌,到2023年12月,已经跌去了30%。

  劳力士并不是唯一一个在二手市场受到冷落的品牌。从2022年下半年开始,高端腕表在二手市场的行情一直低迷。尽管在2023年初有所缓和,但拐点仍未到来。摩根士丹利的报告显示,2023年第四季度,包括劳力士、百达翡丽和爱彼在内的高端腕表在二手市场价格下跌了2.8%,这已经连续第7个季度下滑。这三大品牌占据了高端瑞士腕表二手市场份额的60%以上。

  WatchCharts的数据显示,2023年整体二手腕表价格指数下跌了13.8%。劳力士、百达翡丽和爱彼三大高端腕表的价格指数分别下跌了8.2%、15.6%和18.5%。

  在短短三年的时间里,腕表市场经历了巨大的反转。2020年新冠疫情爆发后,奢侈品消费大幅增长。同时,全球消费者也倾向于购买保值的高端腕表。然而,供需关系发生了变化,年轻人的消费能力下降,炒作资金撤出,导致了二手腕表市场的价格下跌。

  供给量的增加也对二手市场造成了负面影响。劳力士等品牌已经多次涨价,但实际上许多款式在变相降价销售。这对二手市场价格产生了很大的影响。

  消费者开始回归理性,重新认识腕表的本质和佩戴属性。过度营销导致高端品牌将机械表标榜成艺术品,使其价格远超其实际价值。此外,需求下降也与年轻人消费能力减弱有关。

  然而,一手腕表市场的情况并未收到影响。劳力士等品牌近年来已经多次涨价,这主要是为了促进销售和提升品牌形象。

  尽管高端腕表在二手市场受到冷淡,但中低价位腕表的需求仍然强劲。Swatch集团表示,在中国市场,中低价位腕表有着额外强大的需求。

  总体而言,腕表市场正在经历调整期,消费者的购买观念发生了变化。品牌商们需要适应市场需求的变化,并寻找新的增长点。