受到新型冠状病毒肺炎的影响，为了确保安全，2月23日，Giorgio Armani取消原计划米兰的时装大秀，临时邀请全球媒体和观众以视频直播的方式观看。并且特别在本季系列展示完毕之后，Giorgio Armani先生以最特别的方式表达了自己对中国的问候与关怀。

　　线上直播看秀的这个形式，越来越多的出现在我们身边，腾讯视频今年与“意大利国家时装商会”合作，在中国区独家直播米兰时装周，有超30场顶级大秀6天6晚24小时滚动直播，开启了一场看秀新模式。

　　3月3日，香奈儿2020/21秋冬高级成衣系列大秀也进行了巴黎实况发布，微博直播和腾讯直播，巅峰时期共计超过576万人在线观看。这一场秀这无论是线上的观看人数，朋友圈转发的链接数和线下的讨论人数，都达到了新的高度。

　　数字化的创新浪潮日趋显著，线上的各种平台在近年被充分利用，发展了更多的业务。不仅仅做到了直播，还为品牌发展了更多的销售模式，更全面的传递品牌价值。

　　瑞士独立制表品牌H. Moser & Cie.亨利慕时在2018年的第28届日内瓦钟表展上就正式宣布与京东启动全新电商合作项目，品牌精心挑选了代表性作品，向中国奢侈品消费者呈现别具一格的非凡之作。意大利高级珠宝品牌Buccellati布契拉提与全球知名奢侈品电商NET-A-PORTER合作，在去年于巴黎高级定制时装周期间共同呈献多款美轮美奂的高级珠宝新品。

　　2019年有超过50个奢侈品牌入驻天猫奢侈品，其中有Chanel和Tom Ford的美妆、Alexander McQueen、Bottega Veneta、Burberry、Valentino等品牌。就在今年年初，卡地亚宣布正式登陆“天猫奢品”频道，开设卡地亚天猫官方旗舰店，卡地亚天猫官方旗舰店将上线全品类作品，包括珠宝、 腕表及配饰。

　　同时也据《2018新世代奢侈品消费者洞察报告》显示，在整个淘宝系奢侈品用户中，90后新世代年轻人已经占比近五成，拥有高达45%的奢侈品交易。与此同时，近一年已有超过1亿消费者对奢侈品有过浏览、收藏、加购或是购买等行为，他们正是奢侈品最想吸引的潜在用户。

　　在上线开业时，卡地亚还特别挑选了两款全新作品在天猫官方旗舰店进行全球独家首发：Juste un Clou系列全新手镯和Guirlande de Cartier链条手袋。

　　从价格方面来看，卡地亚天猫旗舰店目前价格最低的产品是Must系列4槽皮夹，定价为1940元，而价格最高的产品为Ballon Blanc系列腕表的新春特别镶钻款，售价为128000元，较大的价格区间在一定程度上保证了受众的广度，既能够满足高端消费者的需求，也能吸引一些潜在的年轻消费者。

　　同时在天猫上也提供了特别服务，不仅首次实现作品、红盒、礼品卡三种不同刻字服务，将奢侈品牌深度高端定制服务带到线上，还与天猫合作为消费者提供“免息分期付款”礼遇。在近期的女王节期间，除了以上的专属定制和分期免息，还有首单赠送好礼的特别礼遇。截至目前，该旗舰店粉丝数已超过30万人。

　　有分析指出，历峰集团的这一举措或与此前和阿里巴巴集团建立起的良好合作有关，该集团旗下奢侈品电商平台Yoox Net-A-Porter早在去年就已与阿里巴巴共同成立合资公司，并于9月底登陆天猫，售卖超过130个时尚品牌的经典单品，其中不仅涵盖了卡地亚，还包括江诗丹顿、罗杰杜彼、伯爵、IWC万国、沛纳海、积家等历峰集团旗下其它奢侈品牌。

　　历峰集团旗下卡地亚携全品类作品入驻天猫对于奢侈品行业而言是一个重大的突破。在今年1月17日，LVMH集团旗下潮奢品牌KENZO也宣布登陆天猫了，这也是LVMH集团时装与皮具部门旗下首个上天猫开店的时尚品牌。

　　Chopard萧邦京东自营旗舰店在近期也推出了平台专场活动用心甄选极具代表性的经典作品，礼献当代每一位独立自信且富有品味的魅力女性。其实早在2017年，萧邦便正式入驻了京东，建立首家线上品牌官方旗舰店。

　　自3月2日至3月8日期间，萧邦京东自营旗舰店开启了佳节礼献活动，每位下单用户均可获赠臻选礼遇，更有机会享受萧邦Happy系列香氛礼赠、白条免息支付等平台专享优惠。长达2年的全球联保服务，以及所购商品更配备高效的京东自营一体化配送服务，消费者足不出户也能在第一时间感受到萧邦的满满诚意。

　　为提供便捷全面的线上购物体验，萧邦精心挑选备受中国高端消费者青睐的经典珠宝与腕表系列，包含Happy Diamonds系列、Happy Hearts系列、Happy Sport系列、Ice Cube系列及Mille Miglia系列的匠心臻作。萧邦的数字化战略为广大消费者提供最全面的购物体验与最周到的品牌服务。

　　除了各大品牌的线上直播和购物体验，还有品牌将自己的专卖店里的陈设变成了一座线上博物馆。

　　宝玑就把上海朗庭店的二层做成了3D的形式，在线上进行展示。线上展示的包括宝玑的古董表，怀表系列，钟表系列以及腕表系列。

　　线上博物馆展示的古董怀表其中包括：三重日历跳时怀表，装饰艺术风格跳时无指针怀表，双追针计时怀表，二问报时旅行钟，航海天文钟以及Type XX系列第一代计时腕表等系列珍品。宝玑将这些绝世珍品展示在线上，这样的做法在短时间内受到了众多好评，让人足不出户，也可以了解品牌的文化和历史，开启一段不同的时光之旅。

　　不断优化线上体验，无论是直播，购物还是看展，都可以更快的触达年轻消费群体，期待更多的品牌在线上创造无限可能。返回搜狐，查看更多