在全球经济放缓、汽车行业增长缓慢的大背景下,如何盘活巨大的汽车存量市场,成为摆在多方面前的大事件,而拉动二手车市场消费,无疑是解决这一问题的最佳答案。但受新冠肺炎疫情等因素影响,二手车交易市场受到很大冲击,近期以来交易量已跌到谷底。二手车商该如何打破“僵局”,转危为机呢?
“躺着赚钱没实现,躺着亏钱实现了。”在北京做了多年二手车的的从业者在骨子里依旧透露着北方人的幽默,“梦想正朝着相反的方向快马加鞭。”
自从2022年疫情暴发以来,二手车交易市场好像摁下了暂停键,二手车行业受影响严重,以线下交易为主的市场不可避免地出现“有车无市”的情景,车管所放假导致办不了手续无法过户,车商歇业没人收车也无人可卖,销量非常惨淡!偌大的二手车交易市场,一天看不到几个人,多数都是各家车行之间在聊天,客户屈指可数,近期又有多个二手车市场迎来了暂停营业通知,从业者也迎来了更加惨淡的业绩,跟家数着日子看着手里的车一天天贬值的滋味。
走访北京亚市、花乡二手车市场,从亚市的老王库存近乎上百台车到花乡豪车李老板的上亿库存车,再到有500个车位的孙老板,再到3个月卖了4台车的陈老板。家家都有本难念的经,从月销量十几到上百台,再到现在各大市场闭市“0”交易量。
众所周知的是,二手车市场盈利的关键点就在于周转的效率,只有让车辆与资金不停地高效流动起来才能创造二手车效益,一旦市场价值链条中的任意一个环节受阻或者暂停,都会让二手车商遭遇亏损。
更要命的是,4月份二手车的平均库存周期达到52天,已经趋近于60天的“警戒线”,而在平时,全国二手车的平均周转时间约为45天左右。
“就现在的市场行情而言,库存时间超过60天肯定都是在赔钱,不管你是什么车型,但凡车龄老一些、公里数多一些的二手车连问的人都不会有。”
库存周期不断增长是摆在每个二手车经销商心头最尖锐的刺。规模较小、资本灵活的企业咬咬牙尚且能够顶住冲击,但是对于一些大型的二手车经销商而言则更为致命。短时间内,它们必须快速“割肉”,压缩规模,减少日常支出成本才能勉强渡过难关。去库存,谨慎收车是目前从业者自救方式之一。
上海的停摆差不多2个月了,高消耗零收入这是多数车商所面对的,从新闻看到上海一车商,相信也是生活所迫,想通过其他办法补救自救一下,铤而走险的干起了“团长”的上线生意“旅长”,最后被抓了,此自救法不可取!
线上直播,打开新销路,线下没了流量,线上是目前二手车从业者仅有的选择,增加获客渠道,永远都不会晚。传统的二手车网络平台已经越来越不行了,平台费一年比一年贵、使用的人还越来越多、精准流量越来越少。疫情开始直播已经是二手车从业者们必备的一个技能,行业大v比比皆是。别说一下变成大v,努力迎头赶上吧。换句话说:即使没通过直播成交、观看量少,但好歹也增加了个渠道,多一份销路。
再好的自救、再好的政策也不如疫情结束,生活回归正常。希望每位从业者可以都坚持下去,静待春暖花开!