LOGO是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化的信息表达方式。正确使用LOGO，将为品牌提供一个更有效、更清晰和更亲切的品牌形象及文化映射。纵观大千世界，形形色色的品牌和LOGO不计其数，而奢侈品牌无疑是其中相当注重LOGO设计的一支。法国作为世界上奢侈品制造起步最早的国家之一，被奉为“奢侈品圣地”，其奢侈品牌在LOGO设计和应用方面颇有心得，个个都是“有故事”的“人”。那么，在这些法国奢侈品LOGO的背后，都有哪些故事呢？
在法国的奢侈品牌中，爱马仕别具一格的马车LOGO令人过目不忘。但很少有人知道，爱马仕LOGO上的马车图案，其实是它曾经以经营马具起家的力证。同时，在爱马仕的皮具和金属配饰上，人们通常能看到一行小字“PARIS”，颇具沉稳优雅的美感。但近几年来，随着各大品牌的LOGO开始流行，爱马仕也一改往日的低调，把字母“H”作为设计因子之一，广泛使用起来。
卡地亚则是法国乃至世界珠宝、腕表及配饰领域的翘楚。在一次巴黎的晚会上，法国文人Jean Cocteau向他的挚友，也即卡地亚的创始人Louis-Francois Cartier，透露了自己对于首饰的美好向往。因此，Louis-Francois Cartier特地为他设计了一款由三种颜色的金组成的戒指，卡地亚品牌三环交织的经典形象就这样诞生了。后来，这种标志也被应用在手表、钢笔等卡地亚的其他产品上。此外，“C”字形和“豹”也是卡地亚的代表性图案。
而当“法国奢侈品”的概念定位到汽车领域，许多法国人都会不约而同地说出一个品牌——DS。的确，DS在法国人心目中，始终占据着无可替代的地位。自从1955年在举世瞩目之下诞生后，DS就成为了无数汽车爱好者心中的白月光和朱砂痣，凭借前卫的造型、创新的设计和先进的技术，引起了世界的轰动。1962年，DS作为戴高乐的座驾，尽忠职守，护送戴高乐从枪击中平安脱险，此后更成为法国政要的首选座驾。后来，DS又成为大荧幕上的明星，斯蒂文·斯皮尔伯格等知名导演主动选择DS作为出镜座驾，捕获了无数世界名流粉丝。60余年后的今天，DS被看作是法系车中的奢侈品，DS老爷车更成为收藏家的珍藏。这样一个拥有悠久历史的新世代豪华汽车品牌，在LOGO设计方面自然也有其可圈可点之处。
DS LOGO金属标识的灵感来自卢浮宫金字塔，如钻石般切割的组合式菱形代表了源自法国奢侈品制造业的非凡水准和工艺：DS产品缝隙大小远远优于行业标准；座椅表面均采用NAPPA真皮，细腻整齐的法式手工双缝线完美呈现了精湛工艺和匠人精神；而在旗舰车型新DS 5内，还有媲美高档腕表的内嵌式石英钟表、自动点亮的踏板，进一步展现制造工艺和水准。DS LOGO的设计，不仅展示了DS奢华的品牌定位，更让品牌“敢想敢为，追求卓越，开拓进取”的核心价值直接、深入地传递给消费者。
而在奢侈品牌LOGO价值日益飙升的今天，在产品显眼处烙上LOGO或是其pattern的印记，以塑造亲切的品牌形象、彰显品牌文化，已经成为奢侈品牌的一种新流行。不仅卡地亚、香奈儿、路易·威登等品牌都衍生出了自己的LOGO和pattern，豪车品牌DS也借鉴了这种模式，从LOGO中衍生出DS Pattern，并将这种组合式菱形分布在LED尾灯、NAPPA真皮座椅、真皮方向盘迎宾踏板以及中控台按钮等处，大大强化了DS的品牌标签，也让DS的前卫精神深入人心。
除了那些正规的官方解读之外，有些人也会对品牌LOGO有独到的见解。北京APEC主体建筑“日出东方”的设计师张海翱，就用中国传统文化为DS的品牌LOGO作出了新的注解。他认为，“D”代表“道”，有道生万物、法道自然之意。“D”音律衍生出的四字也与DS品牌精神相符：“道”代表天地法则，“德”表示社会责任，“动”是速度激情，“懂”为客户至上。“S”则代表“水”，即上善若水，至柔至刚。“D”与“S”二者融合之后，则阴阳调和，万物平衡。而且，DS LOGO设计也与中国的阳刻和阴刻相合，阴阳交融，意为圆满。而如果从象形方面看，“D”像鱼，而“S”像水，“DS”就是鱼在水中，如鱼得水，寓意生生不息。张海翱的注解将东方哲学与法式前卫完美交融，描述生动且贴近中国文化，同时又表达了对DS用户顺意美满的深深祝福，因此同样获得了中国消费者的认可和喜爱。
从爱马仕、卡地亚到DS，尽管它们的LOGO来历各异，却都已是品牌的最典型和直观的标识。只需匆匆人流中的惊鸿一瞥，就已深入脑海。而了解这些LOGO背后的故事，也是你进一步了解这个品牌的又一个途径。
DS的名称源自1955年出产的一款轿车，体现了创意、严谨和大胆。作为创新、专业、时尚和科技的象征，DS表达了对汽车未来的全新思考方式，受到历史传承的启迪，继承了创意和高贵的基因。
原创设计，精湛工艺，人性科技，高端品质以及经典传承是DS 品牌独一无二的DNA。敢想敢为，追求卓越和开拓进取是DS无可替代的核心价值。
1955年DS在巴黎汽车展上第一次亮相。独特的外形和超前的技术几乎在一夜之间就将整个汽车行业与公众俘虏。车展开场后，15分钟内就收到了743份订单。而车展第一天， DS的订单数达到了12,000份。当时大多数记者完全把精力放在了DS上。除了滔滔不绝地讲述DS是如何戏剧性地将技术与设计相结合，从而创造出汽车动力与操控（ride vs handling）真正统一的新可能，他们对其它的事件再没什么兴趣。
DS19身上最大的亮点便是高压式的气液联动式悬挂(Hydro pneumatic suspension)系统，该系统最大的看点就是取消了传统悬挂系统上所使用的弹簧。在DS的每个车轮上都有一个充满高压气体的半球状金属容器，这些容器与一个充满高压油的缸筒相连。通过高压油的流动来控制底盘的升降，并且车辆负载如何变化都能保持同一个高度。当时参加勒芒24小时耐力赛的捷豹汽车便采用了该系统，而后英国劳斯莱斯还曾购买过该技术，用以提高其生产的超豪华车型的舒适性与稳定性。
而在1962年，曾有一段戴高乐将军与DS的史，发生在Petit Clamart的一次刺杀行动中DS拯救了戴高乐总统的生命。遇袭后，虽然车身布满了子弹，两个轮胎也已爆裂，但是DS凭借超前奇特的悬挂系统仍然继续前行，终于把戴高乐总统安全地送到了目的地。
长安标致雪铁龙汽车有限公司，简称长安PSA（英文简称： CAPSA），由中国长安汽车集团股份有限公司与法国标致雪铁龙汽车股份有限公司共同组建. 合资公司初期将引入DS品牌全系豪华车型，为中国消费者带来个性、创新与优雅的豪华车型新选择。
DS 5是DS品牌旗下旗舰车型，首款国产车型于2013年9月27日正式上市。2015年9月4日，“新世代前卫豪华跨界车”新DS 5于成都车展上市，启用“DS之翼”家族式前脸，完成了DS品牌旗下国产车型前脸的大一统，并彰显了DS品牌源自巴黎的前卫精神。新DS 5售价21.99-34.59万元，搭载1.6T和1.8T两种排量发动机，动力输出强力升级。
2014年9月27日，集精致、野性及优雅等特点于一身的豪华SUVDS 6在水关长城上市。2015年9月4日成都车展，2016款DS 6正式上市，售价19.39-30.19万元，原1.6THP200发动机升级为1.8T发动机，最大功率150KW，最大扭矩280NM，动力输出更加平顺稳定，可与市场上主流2.0T发动机媲美。
2014年3月28日，DS品牌首款5D全感官A级豪华三厢轿车DS 5LS上市， 2015年7月6日，2015款DS 5LS升级上市，售价14.98-24.68万元，动力配置全面升级，全系标配1.6T+6AT动力系统，标志着全线产品进入T时代，在绿色节能环保的同时，以更强劲动力配置引领消费者升级的步伐。
2016年4月25日，DS旗下的第四款国产车型，精致动感两厢车DS 4S北京车展上市。DS 4S共提供3种T动力、7款车型选择，售价为14.99-22.99万元，标志着DS品牌对豪华两厢车细分市场完成覆盖，其产品矩阵得到了进一步完善。DS 4S所展现给消费者的年轻、动感风尚，也为DS品牌增添了更丰富的元素。