重磅解读 奢侈品消费者年轻化？免费下载《2024年美国奢侈品大繁荣研究报告》英文版
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尽管通货膨胀不断上涨，但是美国对奢侈品的需求在过去四年中急剧增加，哪些奢侈品类别吸引力最强，购买行为在不同年龄群体中如何变化?是什么促使美国人购买者侈品，哪些场合激发者侈品支出?本报告深入探讨过去四年对奢侈品支出的需求，以及对明天奢侈品购买者的深入研究。
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过去四年中，美国消费者购买奢侈品的意愿显著增长，预计未来12个月购买奢侈品的比例从2021年的14%上升到2024年的26%，并且从2021年到2024年，奢侈品购买意向增长了86%。
越来越多的美国消费者愿意为奢侈品牌支付更多费用，并认为奢侈品是良好的投资。
疫情期间积累的储蓄以及消费者对“奖励自己”和“感觉良好”的渴望，是推动奢侈品消费增长的重要因素。
18-24岁的年轻消费者更倾向于购买美容产品，而25岁以上的消费者则更喜欢购买时尚配饰。
奢侈品消费者主要集中在25-44岁的年龄段，他们比普通人群更可能拥有较高的家庭可支配收入和积极的财务预期。
年轻消费者，尤其是25-34岁的群体，构成了未来奢侈品买家的主要群体。这些年轻消费者通常更注重时尚和健康，他们喜欢打扮得体，关注时尚趋势，并经常去健身房。
购买奢侈品的前五大场合：包括作为生日礼物给自己、作为生日礼物给别人、感谢/感激、产品出新以及周年纪念。
购买奢侈品的原因中，“作为生日礼物给自己”的比例最高，为35%。其次是“作为生日礼物给别人”，比例为34%。接下来是“感谢/感激”，比例为28%。选择“产品出新”的比例为23%，而选择“周年纪念”的比例为22%。
整体来看，人们更倾向于在生日时为自己或他人购买奢侈品，这可能反映了人们对生日的重视和对奢侈品的追求。同时，感谢和感激也是购买奢侈品的重要原因之一，显示出人们在特定场合对情感表达的需求。产品出新和周年纪念虽然不是最主要的购买理由，但也有一定的比例，说明消费者对新产品的关注和对重要日子的庆祝。
在过去12个月中购买过奢侈品的消费者中，劳力士、古驰、迪奥、蔻驰和蒂芙尼是最受欢迎的品牌。未来潜在的奢侈品消费者最可能考虑购买的品牌包括古驰、劳力士、迪奥、蒂芙尼和路易威登。
预计在接下来的12个月里，家庭财务状况会更好(相较干总人口的37%)占比53%
未来奢侈品消费者比普通人群更可能被各种广告渠道吸引，包括电视、网络、店内促销、广播、播客、广告牌、直邮、电影院、报纸和杂志。
社交媒体是接触未来奢侈品消费者的重要渠道，尤其是Instagram和X平台。同时，播客也是吸引未来奢侈品消费者的有效渠道，他们比普通人群更频繁地收听播客，并且不太反感播客广告。