9月10日，华为三折叠手机Mate XT（非凡大师）在深圳发布，作为第一部三折叠手机，华为这次赚足了关注度，发布两天后的9月12日，官网预约总数已经突破530万，且还有进一步上升的趋势。
就在同一天，苹果举行一年一度的秋季新品发布会，发布了iPhone16系列等产品。引领智能手机创新的，首次将软件创新，即AI作为卖点来推动消费者换机，而华为则通过硬件的极致创新，继续圈粉高端用户。
一边是硬件的极致创新，另一边是AI的全面推进，在智能手机市场已经从红海走向“血海”，身在其中的巨头们会奋力抓住每一个惊艳的卖点，然后放大无数倍对外展现。
“新一代iPhone彻彻底底为Apple智能打造。”在苹果的发布会上，CEO蒂姆·库克对着镜头说了这样一句话。
其实Apple智能已经在6月举行的苹果开发者大会上亮过相，相关的智能服务也已发布。但正如库克所言，iPhone 16系列确实将苹果此前发布的Apple智能融入了进去，发布会用了大量篇幅介绍了新手机与人工智能的功能运用。
而为了支持AI，苹果也给iPhone 16系列手机装上了最新的A18系列芯片，并表示这款芯片专为大模型而生。
尽管看上去诚意满满，但Apple智能初期上线时仅支持美国英语，中文等语言要等到明年，且在中国市场，Apple智能何时上线暂不得而知，这些都是苹果需要面对的不利因素。
IDC全球智能终端研究副总裁Ryan Reith就认为，消费者会关注Apple智能，但AI已经有各种其他解决方案，所以Apple智能很难直接驱动新的消费者购买。
事实上，苹果入局AI的步伐给人感觉仿佛慢了半拍，在此之前，一众手机厂商已经在大模型等AI技术轮番上阵，掀起过一阵端侧大模型狂潮。
从华为的盘古到小米的MiLM，从vivo的蓝心大模型BlueLM、OPPO的安第斯大模型AndesGPT，再到荣耀的魔法MagicLM，国产手机头部厂商已经构建了从端到云的大模型矩阵，打造端云协同框架。在海外，三星也运用谷歌研发的Gemini从而进入AI赛场。
Counterpoint报告认为，展望2025年，增长动能将主要来自产品力的提升，随着生成式AI应用场景爆发，消费者真正认可AI手机概念，有助于提升中高端手机用户的换机意愿。
苹果面临的问题是，如何让采用“端侧大模型+云端大模型”的Apple智能真正发挥奇效，增强大众对AI赋能iPhone手机的认可度，从而带动销量缓解压力。但不可否认的是，在苹果加盟之后，一个由大模型带来的移动智能生态已经近在眼前，好戏还在后面。
华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东举了一个例子：三折叠手机用的铰链，是华为在材料学、结构学、机械学等诸多领域科技突破的结晶。
华为设置了专门的超级材料实验室，该实验室有业界唯一的厂商自建的全制程产线大类监测设备，总占地面积高达1000平方米。正是在这个实验室诞生了MIM钢、火箭钢等创新材料。
一块屏幕要做到内外弯折非常困难，而同时要保障抗挤压、抗拉伸、坚固耐用更是难上加难。为了克服上述困难，华为首创了天工铰链系统，其通过精密的机械结构调校和微米级数字孪生模型的反复调试，实现了内外弯折的一体联动，以及铰链和屏幕的精准搭配。
“大家都能想得到，但做不到的东西，团队们耗时5年终于做成。”据余承东透露，团队们敢于突破、敢于非凡，将科幻变成现实。
其实有不少品牌也在三折叠屏手机上有所布局，但目前真正落地上市的只有华为。
此前，荣耀、OPPO、传音控股等手机厂商均已展示过各自三折叠屏概念机，但三折叠屏手机概念容易规模化生产难，而且缺乏品牌溢价能力的企业，就算生产，打动不了高端用户，也卖不动。
而华为既有强大的研发能力，也有十足的品牌能力，最终成为全球第一家量产面市三折叠屏手机的厂商。
三折叠手机的成功也传递到了终端及资本市场。在二手交易平台，华为三折叠手机标价在3万到9万不等，而华为iPhone16系列也加价也只在数千元；资本市场也同样有反应：iPhone16系列的价格公布后，苹果的股价一度下跌了1.9%，最终以0.04%的小幅涨幅收盘。而华为概念股的股价却随着发布会走高，多家概念股一度涨停。
根据2023年财报，华为实现全球销售收入7042亿元，其中，华为ICT基础设施业务实现销售收入3620亿元，同比增长2.3%；终端业务实现销售收入2515亿元，同比增长17.3%；云计算业务实现销售收入553亿元，同比增长21.9%；数字能源业务实现销售收入526亿元，同比增长3.5%；智能汽车解决方案业务实现销售收入47亿元，同比增长128.1%。
实际上，华为的主航道是通信业务，其大部分收入还是来自ICT基础设施业务，而包括手机、平板、笔记本、手表手环等在内，华为终端业务收入约35%。
实际上，在此次三折叠屏发布会现场，华为还举行了大五座版问界M9上市会，售价46.98万-56.98万元，进一步冲击高端市场。这显然是希望在高端的赛道上继续开天辟地。
在外界环境不利的条件下，华为极限生存，并通过供应链自主化在关键技术、零部件，乃至整个生产流程中减少对外部供应商的依赖。
从麒麟芯片到鸿蒙操作系统，华为不仅增强了自身的抗风险能力，也在一定程度上保障了业务连续性和市场竞争力。
数据显示，鸿蒙操作系统在中国市场的份额，由2023年一季度的8%上涨至2024年一季度的17%，苹果iOS份额则从20%下降至16%。
这是鸿蒙操作系统在中国市场首次超越苹果i0S，成为中国第二大操作系统。手机系统的格局也从安卓和iOS两强相争，变成了鸿蒙、安卓、iOS三分天下。
华为拥有着庞大的用户群体，这也是生态圈胜败的关键，以智能驾驶为例，从鸿蒙智行问界等“四界”的问世，到向外输出的长安阿维塔，再到如今华为ADS 3.0更加拟人的驾驶体验，都表明华为在智能赛道已经相当成熟。
苹果在芯片、终端、感知系统等硬件领域的研发仍然是走在前列的，A18芯片也是当前手机芯片最高性能的代表，iOS的使用体验仍然不俗，而在穿戴设备上，继Apple Watch的各类健康监测功能之后，苹果新款耳机AirPods Pro 2也计划推出“临床级”助听器模式。苹果始终围绕智能手机及周边产品延伸。
相比于苹果，华为的“万物互联”似乎也是更胜一筹的。苹果坚持了10余年的造车计划在今年年初宣告失败，也就意味着在智能生活领域，苹果当前少了一个关键的场景。在未来的智能生态领域，华为正打开新的想象空间。
一般来说，国产手机厂商都不会和苹果发布会撞期，因为热度和苹果不在一个量级。但显然，这次发布会“撞车”更是有备而来。
一方面，这是一种市场抢占策略。通过在同一时间点吸引消费者的注意力，可以最大化地提高品牌的曝光率和话题度。另一方面，也是一种心理战术。在“金九银十”的消费季，激发消费者更多的购买欲望。
在定价策略上，苹果与华为都定位于高端市场。苹果以其一贯的高定价策略，维持着其产品的高利润率和品牌价值。而华为，高端产品的定价策略也显示出了强大的市场竞争力。在这场定价战中，两家公司跳出了“内卷”，试图通过提供更高的价值来吸引消费者。
十年磨一剑，华为的这次发布会，不仅是对自身技术实力的一次展示，更是对中国制造的一次有力证明。以华为为代表的中国企业，正在上演以创新求生存的佳话。
华为与苹果，进行高端市场主导权的“正面较量”，得益的不仅是消费者，还有广东的制造业。不论华为还是苹果，其背后的供应商都有不少来自广东，包括立讯精密、伯恩光学、比亚迪、欣旺达、领益智造、德赛电池等，众多厂商都在同时为两家企业供货。广东牢牢占据着信息产业第一大省的地位，见证了国内消费电子产业的发展历程，并在、通信、、汽车电子等领域拥有国内最大的半导体及集成电路应用市场。手机行业的创新，也在引发广东新一轮产业迭代。