“天气炎热但慕名而来,一边晒背、一边排队……”7月22日下午,全球第三家、国内首家LV巧克力店落地上海前滩太古里,并正式对市民开放购买。并非首次“跨界”的大品牌通过聚焦当下消费潮流趋势,释放增量和潜在市场。

  “上午主要是对预约客户,邀约制入内。下午则是正式对市民游客开放,可以陆续排队进场选购。”7月22日下午,在前滩太古里,全球第三家、国内首家LV巧克力店前,安保人员告诉记者,即日起每天13时至18时,往来的市民游客可在店外排队购买,但由于限量供应,每日售完即止。

  记者了解到,这是全球第三家、国内首家LV巧克力店。前两家LV巧克力店分别位于巴黎和新加坡。

  目前该店推出了20多种产品,包括牛奶巧克力棒、四瓣花巧克力、硬箱巧克力、巧克力图层榛子、巧克力抹酱等。

  从现场排队来看,部分为品牌粉丝慕名而来,还有部分为路过顺道来排队采买。记者注意到,在上海前滩太古里销售的巧克力,一般小份售价二三百元,三层装为1400元左右,最贵的3000元左右。

  “今天排了大约1小时队,室外对着阳光,就当‘晒背’养生了。之前在小红书上看到,所以过来看看。现场限量购买,买了几块还有一个三层盒装巧克力。价格比买包包便宜许多,和朋友分享或是作为伴手礼赠送,都不错。”消费者何女士现场购买了6份巧克力,并用手机记录在店内打卡拍照。消费者李先生则是选购了2份简单的巧克力,品尝口味。

  “奢侈品牌跨界是当下消费潮流趋势的体现,跨界联名可以释放增量和潜在市场。同时,也可增强与Z时代消费需求互动和体验,更为亲民。”上海商情信息中心主任原立军表示。

  据悉,这并非LV首次玩“跨界”。早在2022年11月3日,路易威登国内首家餐厅“THE HALL会馆”在成都太古里开业,该餐厅是全球的第三家。近年来,餐饮已成为众多奢侈品牌尤为热衷的跨界业态。

  而MANNER咖啡和顶奢品牌LV在沪上的一次联名也曾引发热议。此前,喜茶曾携手高端消费品牌芬迪(FENDI),推出限量特调饮品“FENDI喜悦黄”。这款联名产品的售价仅有19元,和喜茶日常的同类茶饮价格差不多,与均价在万元以上的FENDI形成了极大的反差,一度引发消费者“围观”和购买。

  而在市场竞争越来越白热化的当下,通过新的业务板块来激发增量,进一步丰富消费者的体验,同时也是借势输出自身品牌文化。截至目前,包括Chanel、Louis Vuitton、DIOR、Prada、Burberry、Tiffany、Ralph Lauren在内的多家奢侈品品牌都已涉足餐饮。

  除奢侈品外,连锁品牌也在通过“跨界融合”开启转型之路。例如,DQ中国首家汉堡店在上海正式开业,开启了“冰淇淋+汉堡”的全新店型。部分品牌表示,转型是为了触达不同年龄层次的各类消费者,同时也能通过IP主题包店、专属联名周边等为更多年轻消费者带来沉浸式的体验。(陆燕婷)

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