原标题：Chanel 今年的资本性支出将达13亿美元！钱会花在哪些地方？
最近，法国奢侈品巨头Chanel（香奈儿）公布2022年度业绩数据：销售收入同比增长17%，达到创纪录的172.2亿美元，所有产品类别均实现两位数的“非凡增长”。
Chanel 集团上任一年的首席执行官Leena Nair，以及首席财务官Philippe Blondiaux在发布业绩数据后接受了海外媒体的采访，表示集团计划将2023年在全球的资本性支出总额增加一倍达到约13亿美元，主要投资方向包括：
Chanel 表示，伴随在英国的公司架构逐步成长和完善，更多资源也将被投入到新的伦敦总部。
2016年以来，Chanel 陆续将许多企业和管理职能及相关员工调动到其位于伦敦的全球管理中心，并在伦敦设立控股公司 Chanel Limited，以统一管理旗下多个业务部门。
2022年9月，Chanel 宣布完成六年重组后正式“定都”伦敦，成为一家“源于法国”的英国公司。根据 Chanel 当前的计划，面积达8.6万平方英尺（约7990平方米），高11层的新总部大楼将于2025年启用，这也是20年来伦敦梅费尔区（Mayfair）伯克利广场上的首个新建筑。
赋能品牌的数字基础设施和线上服务的前沿科技，则是 Chanel 未来投资的另一个重要方向。
过去数年来，Chanel 已经向33家创业公司累计投资超2亿美元，如：液态蚕丝生产商 Evolved by Nature、拥有可回收纤维素硬包装技术的瑞典包装创业公司 Yangi、能提高门店沉浸式体验服务能力的 Mira 和 Perfect Corp（玩美移动）等。未来还将继续投资于这些拥有“颠覆性能力”的项目。
“这是我们品牌创始人的精神，她勇于开拓和探索。为了能成为灵感的灯塔，Chanel 必须永远往前看”，Leena Nair 说道。不久前，Leena Nair 及品牌高管团队前往美国硅谷造访了科技巨头，学习和了解元宇宙、人工智能、虚拟现实、互动式游戏等前沿科技对于奢侈品行业的影响。
Chanel 还在进一步加强对供应链的投资和垂直整合。“垂直整合供应链相当关键，这是一项巨大的竞争优势”，Philippe Blondiaux 说道。
过去数年，Chanel 已收购/持股了多家供应链公司，且这些公司多是品牌长期的合作方，包括：
2022年12月，收购长期的牛仔布供应商、意大利专业牛仔服装制造商 FashionArt
在 Leena Nair 领导下，Chanel 还旨在提供“超奢华体验”来进一步强化品牌影响力。
尽管线上渠道表现优异，为品牌的香氛和美妆业务贡献了20%以上的销售额，但Chanel 的多数产品仍将仅在线下出售。“对于时装、腕表和珠宝而言，实体、沉浸式的体验十分重要”，Leena Nair 指出。2022年5月，Chanel 位于巴黎市旺多姆广场18号，总面积达1000平方米的珠宝、腕表精品店翻新开业。业内人士预计，这间精品店的造价约为3000万欧元。
今后，品牌还将开设更多为顶级客户提供专属服务的独立精品店，这一计划已于2023年初启动，亚洲是首批试点地区。
另外，尽管美国市场略显疲软，但品牌仍计划保持在当地的“重大”投资，例如：门店扩建等。Philippe Blondiaux 以5月初开业的洛杉矶罗迪欧大道 （Rodeo Drive）旗舰店为例，“可能是我们在全球最美妙的精品店。”历时三年的翻修，这家旗舰店面积扩充了一倍多达2787平方米，是目前 Chanel 在美国面积最大的门店。
虽说 Chanel 计划投资扩大零售规模，但将以“适度”的速度进行。截至2022年底，Chanel 在全球拥有565家精品店，其中262家是专门的时装店，2022年全年，Chanel 净增了3家以时装、手表和珠宝为主的精品店，新增了39家香氛和美妆专卖店。
除了能最直观呈现品牌体验的门店之外，大秀、代言、广告、展览等全球性活动也是品牌提升影响力的重要途径和方式。2022年，Chanel 在此类“品牌支持活动”上的投资增长了14.3%达20.5亿美元。据《华丽志》旗下华丽通数据显示，今年以来，Chanel 在相关领域的动态已超过15条。
Philippe Blondiaux 表示，今年以来，品牌在中国大陆的销售额以两位数增长。与此同时，“中国消费者在中国以外市场的支出增长非常显著”。他以法国市场为例，2022年与疫情前的2019年相比，中国消费者的支出下滑了90%。但在今年4月，较2019年同时段仅少了14%。
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