2022年11月1日，瑞士制表名家IWC万国表于上海兴业太古汇开设全新品牌概念店。本次，IWC万国表再度依托其新零售概念，打造沉浸式空间，呈现标志性腕表作品，并彰显了品牌在设计和材质等领域的卓越能力。概念店全新推出“Big Pilot Bar”，并设有室内和室外卡座，为潮流人士打造休闲惬意的体验空间。
IWC万国表全新概念店位于上海南京西路上的兴业太古汇购物中心，是继苏黎世和迪拜之后开设的全球第三家概念店。莅临门店，首先进入视野的便是一面宏大的三维立体墙，其中飞行员TOP GUN计时腕表“太浩湖”特别版赫然在目。该店拥有300多平米的宽敞空间，是目前全球面积最大的IWC万国表概念店，访客可以在不同风格的主题世界里尽情探索，深入感受品牌标志性的飞行员系列、IWC葡萄牙系列和柏涛菲诺系列的作品与灵感。
IWC万国表合作伙伴、全球首个电动飞行赛车品牌Airspeeder，将实体电动飞行赛车带到了现场，为概念店增添了前卫的未来主义色彩。到访者可以坐进电动飞行赛车的驾驶舱内，亲身体验一场混合现实（MR）飞行之旅，遍历每一处优美风景，感受IWC万国表TOP GUN系列色彩的灵感之源：太浩湖、森林绿、莫哈维沙漠以及Ceratanium®瓷化钛金属。
IWC万国表首席执行官克里斯托弗·格莱恩格-海尔（Chris Grainger-Herr）表示：“全新概念店突破了实体店和数字化体验的界限，我们致力合并二者的优势，打造一个沉浸式体验空间，到访者可通过更有创意的方式尽情探索品牌和产品。此外，概念店融合了新式餐饮理念，也将成为在附近工作和生活人士的惬意聚会场所。”
IWC万国表的全新零售概念在现实与虚拟世界之间架起了桥梁，互动展示可让到访者深入了解IWC万国表的工程传统和品牌在材质方面的独特专长，也可探索品牌自制机芯和复杂功能的杰出成就；概念店内所有腕表展柜均采用Inspify触屏技术，使到访者能够触达所展腕表的丰富信息，包括产品历史、技术规格及个性化定制等。此外，实时的社交媒体转播和Portl全息投影增强了到访者的数字化体验。投影将呈现IWC万国表品牌大使的3D形象，例如自由滑雪运动员谷爱凌、梅赛德斯-AMG马石油F1车队™赛车手刘易斯·汉密尔顿（Lewis Hamilton）和乔治·罗素（George Russell），以及IWC万国表知名制表师兼万年历发明者葛珞斯（Kurt Klaus）。
此外，IWC万国表的微信公众号即将推出全新概念店的专属小程序，用户可以通过小程序线上探索概念店，充分体验各项服务，包括全面概览概念店各功能和服务、线上参观等。
IWC万国表首次于概念店内提供餐饮服务，到访者可在“Big Pilot Bar”内享用美食、现磨咖啡或鸡尾酒 —— 既可在室内寻安静一隅，也可到室外露台开怀畅聊。同时，店内餐饮即将提供外送服务，无需前往店内，享受可以随时随地。此外，巨型背景屏幕可将室内休息区转变为活动区，进行如产品演示、Cyberloupe®智能寸镜制表体验或IWC万国表沙夫豪森制造中心线上体验等活动。
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