最近小编看到范爷为卡地亚的高级珠宝拍摄了一组时尚大片，简直美得让人窒息，范冰冰完全衬出了卡地亚珠宝的奢华气质。

　　后来小编上去卡地亚的官网一看，才发现它家已经悄悄地推出了自己的中文在线电子商务网站。我们可以通过其官方网站直接购买包括珠宝、手表、香水等多个系列的Cartier卡地亚产品。

　　近年来，奢侈品在实体店的业绩增速放缓，电商网站让各大奢侈品牌有了一个新的发展空间。不少奢侈品牌纷纷加入到电商的行列，或是推出自己的电商网站或是授权给其他权威知名的电商。而卡地亚这个中文电子商务网站是全球第二大奢侈品集团Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 历峰集团旗下最重要品牌之一Cartier卡地亚继美国、欧洲市场后另一个在电子商务网站方面的新举措。除了这个中文在线销售网站，Cartier卡地亚品牌2010年时就已经上线年后更是将其电商网站推广至欧洲主要市场。根据最新财报，卡地亚所属的历峰集团在香港和澳门的营业额持续下滑，现在正在加速试水电商以挽救中国市场。

　　至于它的线上购物体验，有业界人士表示，点开在线销售的产品，顿时觉得价格混乱，让消费者难于适从。点击首页下面陈列的四个系列窗口也弹出显示找不到页面，显得有点多余。

　　虽然购物体验与成熟的购物网站相比差很多，但到底还是开通了。此前，因为欧元汇率的异常大幅波动，卡地亚公开在香港市场降价，降价幅度为5%，是继百达翡丽（Patek Philippe）之后的第二个高端钟表品牌。现在突然的开通电商平台，看来卡地亚都是希望可以通过网上购物网站推出性价比高的产品，给疲软的市场注入一针强心剂。

　　连卡地亚这个珠宝腕表龙头品牌也要进驻电商行业，不难看出，电商已经把给整个奢侈品行业带进了一个新的时代。

　　著名的管理咨询公司麦肯锡就曾经表示目前，电商渠道的奢侈品销售额占奢侈品总销售额的6% ，约为 155 亿美元；到 2025 年，这个数字估计会上升到 28% ，销售额将会达 776 亿美元。而其中一个电商代表——英国奢侈品电商Matchesfashion Ltd. 首席执行官Ulric Jerome最近在接受每日电讯报采访时称该公司今年营业额预计将达到1.3亿英镑，相比过去四年，这样的营业额几乎翻了四倍。很明显，奢侈品电商的市场将会不断扩大，看到这些数字，奢侈品牌怎么能不动心呢！

　　但在过去，奢侈品总是嫌弃电商。Celine 就曾表示不要和“电商”有什么关系，Chanel 也曾是反电商派的，今年还是食言了，在 Net-a-porter 上首发了一组“Coco Crush”珠宝系列，上线小时就差不多被抢光了。除去今年的全球调价，高冷的 Chanel终于也放下身段，宣布2016年将推出电商服务，未来有可能直接从欧洲供货，以跨境电商的方式为消费者提供接近欧洲定价的正牌奢侈品。

　　相比之下，Burberry可能是奢侈品牌电商领域的先锋，很重视电商平台，也愿意做尝试，在他们家线上购物感觉很流畅。（之前，Burberry 还在天猫短暂开过店，但最后还是以关门收场。）

　　就连最近美国奢侈品电商Moda Operandi推出“店中店”项目，Burberry也是首个入驻的品牌，第一次在线出售其时装周新品，最近时装周上的商品全都能在预售类目中找到。此外，两个国际品牌Dolce&Gabbana和Oscar de la Renta也分别于这个月7日、10日入驻。

　　对于我们平常老百姓来说，电商确实把奢侈品和我们的距离拉近了很多。以前要买到奢侈品很多时候只能亲自到国外或者找代购，现在只要点击一下鼠标就好了。

　　线上购买奢侈品的好处有很多，一方面是可以节省时间，一方面则是因为很多奢侈品牌门店的服务并没有那么贴心到位。那些门店虽然看上去很美，但是里面一线员工的素质参差不齐，就像小编之前去的一家Tiffeny，进行店员与客户一对一的服务时却还可以跟其他店员聊私人事情，我也只能摊手了！

　　有时候也像Net-a-porter创始人Natalie Massenet说的那样，“讨厌穿着破洞牛仔裤走进店里的时候店员嘲笑的眼神。网上购物多民主！”

　　另外你们可以算一下自己的开销，除了一直都有贡献给马云之外，最近是不是也贡献了不少给奢侈品电商。据毕马威中国在10月6日发布的一项研究我们中国网民购买奢侈品习惯的调查，结果显示，45%的受访者表示他们的奢侈品大多是通过网络渠道购买的。每笔奢侈品平均消费为2300元人民币。同时平均网购开支增长28%。调查访问了10500名中国网络奢侈品消费者。受访者表示，对4200元人民币以下的奢侈品，他们可以“放心在网上支付”，相比2014年的1900元人民币大幅增长121％。我们国人的消费能力对奢侈品行业来说，显然是一个大市场。

　　但是奢侈品电商网站也有一定的弊端，还有很多奢侈品牌没敢大胆放手把产品授权给电商、电商的货源问题，怎样在电商行业买到价格实惠的正品等，这些问题留到我们以后再说吧。返回搜狐，查看更多