在红布林卖出230多件个人物品后,老卖家陈晴(化名)决定“逃离”。“逃离”的原因很简单,正是二奢电商平台被诟病的佣金过高问题。她告诉南都记者,红布林去年底发布了新规,将佣金制改为了底价制,个人卖家仅可设置“到手价”,平台决定售出价格,两者差价就是平台的利润。“2019年使用红布林时,当初佣金只有15%。现在赚佣金变成了赚差价,差价还高达30%-40%,卖家、买家平台两头压榨。”

  除了高佣金,“新规中的智能定价同样不友好。”另一卖家告诉南都记者,30天仍未售出的商品将转为平台智能定价,到手价大幅下降,可以说是强制降价。“我自主定价的6300元的全新靴子,到手价变成了1200元。”

  南都记者梳理红布林、妃鱼、只二等平台发现,佣金普遍上涨,大多在20%或30%以上。在业内人士看来,二奢电商平台因鉴定、仓储等运营成本居高不下,再加上高企的获客成本,开始提高佣金以持续发展。但高佣金并未带来优质的服务,假货、鉴定结果出入大等问题随之而来。

  海外归来的陈晴2018年发现了刚成立不久的红布林,当时被称为“Plum”。她特别开心,终于有地方可以处理海外购买的大批个人物品。“截至目前,我的红布林两个账号共卖出230多件物品,会员等级即将升为V5,算是平台的老卖家了。”

  然而,近一段时间,陈晴发现红布林平台的服务质量在下降,套路在增加,对个人卖家物品的保管也越来越敷衍,但佣金却一路走高。“最初用红布林的时候,佣金只有15%;只二的最低,佣金是50元。但此后,费用一路上涨,红布林2022年涨为30%,去年底发布新规后,佣金普遍在30%-40%之间。只二的最低佣金也涨至199元。”

  根据红布林此前的公告显示,2022年4月26日起,该平台确实对部分品牌寄卖政策进行调整。调整之后,LV、香奈儿、爱马仕、古驰收取20%佣金,其他品牌收取30%。一线品牌配饰和腕表的佣金均为20%,其他品牌为30%。衣服鞋子所有品牌佣金为30%。上述佣金均为最低129元,最高6999元。

  对于佣金的调整,南都记者询问红布林客服,对方确认,红布林将佣金制改成了底价制。也就是说,卖家设置到手价,平台设置销售价,售出后按照到手价结算。到手价和售价的直接差价是平台收益,目前并没有固定比例。

  “疫情期间,红布林较火,流量大,出货也快。当时的佣金仅10%左右,商家的确赚到了钱。”一位售卖全新奢侈品的B端商家告诉南都记者,此后红布林将佣金提高至30%,现在达到35%。佣金上涨的同时,服务却跟不上。去年他曾遇到丢件问题,全新围巾丢失后平台仅赔偿原价的一半,协商数天后同意照价赔偿。“佣金提高后基本没利润了,就是为平台打工,放弃了。”

  陈晴大概算了下,改为底价制后,平台的佣金反而更高了,普遍在30%-40%之间。“买家无法控制售出价,平台虽不时搞活动降价,佣金也不会少于30%。”据陈晴透露,佣金上涨后,她紧急召回了个人物品,不再售卖。

  多位卖家告诉南都记者,他们现在只能在平台建议的到手价范围内自主定价,30天到期后仍未售出的商品即转为智能定价。红布林《卖家须知》显示,智能定价可获得更多曝光,加速商品售出,但价格和降价幅度由平台智能推荐,且不可修改。

  林女士花费8000多元买了一双靴子,全新即放至红布林寄卖。她向南都记者表示,原本她自主定的价格是6300元,系统称30天未售出,就会转成智能定价。她就此条款询问客服,客服回复称不会自动转为智能定价。然而,实际情况却是,30天这双靴子未售出后,平台没有经过卖家允许,就以1280元的价格售出了靴子。

  “最初与客服沟通,红布林平台并不愿意追回商品或取消订单。”林女士表示,“我有客服承诺不会转智能定价的聊天记录,就去到互联网法院维权,最后才要回了钱。”林女士表示,不熟悉业务的客服给出了承诺,得以追回钱款,“但并不是所有的寄卖者都能如此。”

  南都记者注意到,社交平台上,不少网友发帖称红布林的佣金超30%、强行降价等,且商品到手价突然大幅下降,但出售价并没变动。

  作为红布林资深卖家,陈晴明显感觉到,红布林智能定价的算法不仅强行降价,似乎有意收割买卖双方,赚取高额差价。“卖家调整到手价后,平台并没有及时调整售出价。一般来说,平台首先设置一个较高的售出价,”佣金“可达40%。后期搞活动降价,试探买家的心理价位。30天转智能定价,卖家降价,平台的售价并不一定会降,反而涨价。如果长时间卖不出去,平台则考虑大降价。”整个算法调控中,平台的收益有保证,但卖家转智能定价后都要大出血。

  佣金涨价的并非红布林一家。据妃鱼客服透露,常规品牌,按照估价来看,5000元以内收取20%佣金,5000元-10000元收取17%佣金;只二的佣金与会员级别挂钩,收取15%-22%不等佣金。等级越高,佣金越底,最低199元,最高9999元。由此不难看出,快速发展的二奢电商平台早已告别15%的佣金时代。

  新的竞争周期内,性价比消费成为主导,消费者趋于理性和谨慎。外部环境改变后,传统电商平台进入低价时代,一边卷低价一边卷服务。有业内人士认为,二奢电商交易平台在性价比为主导的当下迎来新发展。2019年以来,红布林、只二、胖虎科技等相继获得多轮融资,且融资金额多位千万美元级别。大笔融资之后,进入快速发展阶段的二奢电商平台面临营收、盈利等问题,选择提高佣金来增加收入,进入高佣金时代。

  注意到平台变化后,陈晴也在思考原因。她告诉南都记者,佣金制改底价制来调控价格,以保证商品快速卖出,生存压力大的二奢电商平台有意提高商品流转率。另一北京的卖家也告诉南都记者,强行转为超低价的好处是物品上架后就会被秒卖,平台可快速赚差价,且不占用库存。

  二奢电商平台为何急于提高佣金?要客研究院院长周婷告诉南都记者,二奢电商平台获客成本高。大部分平台需通过大平台获客,获客成本超过佣金的情况较多;运营成本高。仓储、物流、鉴定等各种成本居高不下,导致大部分二奢电商平台处于亏损状态。此外,头部二奢平台初具规模,具有价格谈判能力,有能力提高佣金。

  二奢平台的高额佣金与其商业模式也息息相关。只二APP即提示用户,佣金部分包含商品鉴别、摄影、人工、耗材等所有运营成本,不打价格战,希望收入和利润可保证平台为大家提供更好的二手交易服务。

  然而,高佣金模式并不一定带来健康发展。周婷表示,二奢电商平台现在的模式并不具备长期发展趋势。作为零售业务,二奢电商平台将二手奢侈品卖给价格敏感客户,业务难度远大于奥莱折扣店和卖假货。其次,货源不稳定是二奢业务发展的最大障碍之一。目前,最稳定的二奢货源只有假货,二奢商家卖假货是普遍现象。最后,鉴定市场存各种乱象令其较难规范发展。尤其是在品牌官方不提供鉴定服务的情况下,鉴定市场永远无法规范,二奢也无法真正发展。

  从新浪黑猫、社交平台上的投诉来看,高佣金并未带来优质服务。新浪黑猫平台上,新浪黑猫平台上搜索红布林,投诉数量高达4393条。其中,不少投诉提及寄卖物品损坏、鉴定结果打架、售卖假货等。对此,南都记者将持续关注二奢电商平台乱象。