数年前很多腕表品牌对于是否进入电商仍举棋不定，现在看来已是大势所趋。就如很多年前人们不喜欢二手奢侈品，现在手表回收行业越来越大，二手奢侈品交易越来越受欢迎一样。
市场预测显示，到2025年，奢侈品线上销售额将占总销售额的四分之一，远高于去年接近9%的占比。
11月6日，宇舶在香港首次推出Big Bang Meca-10 P2P腕表，全球限量发售210枚，买家只能以比特币购买。宇舶首席执行官里卡多·瓜达卢普（Ricardo Guadalupe）表示，每一枚腕表表圈外沿都镌刻独一无二的交易编号，以此纪念比特币诞生十周年。
此次推出的限量腕表每枚售价为23万港元，大约为4个比特币，为了推广和销售这一新品，Hublot与Octagon Strategy Limited（OSL）亚洲数字资产经纪公司合作。购买该系列手表的客户需在专门网站进行注册，由OSL公司确认用户数据并通过电子邮件发送付款明细，待支付成功后，宇舶将会在2019年初将手表交付给买家。
瓜达卢普向21世纪经济报道记者透露，目前这款限量手表收到的订单数量超过600个，客户主要来自美国、欧洲及中国香港，在销售这些手表后，将及时把收到的比特币转换为现金，比如瑞士法郎，“我们并非比特币的投资者，虚拟货币价格十分波动，有时可能会产生较大的影响。”
他坦言，这些限量表的买家本身就是虚拟货币的投资者，此举不仅是为了市场营销、提升品牌知名度，同时也可以开拓新的客户群体。“这次推出的210只限量手表，90%的买家是宇舶的新客户，并非现有的客户，这些年轻的客户通常才刚开始接触奢侈品，因此我认为这是一种很好的方式，与这些新的潜在客户建立联系。”他指出。
瓜达卢普表示，此次推出以虚拟货币购买手表将为客户带来全新的购物体验，“我们希望可以尝试电子商务的营销模式，比如，未来有一天，我们可以在线上销售这些手表，这是踏出的第一步。”
他坦言，将所有的产品搬到网上的策略并不适用于奢侈腕表产品，“对于这些高端腕表，消费者更倾向于在实体店试戴这些手表的体验，而这次推出的限量手表仅限于网上销售，而线下实体店购买不到，因此受到了很多客户的青睐。” 瓜达卢普认为，奢侈品“上线”必须提供给消费者独特的体验才能获得成功，“我们在中国内地市场推出的微信服务平台，可以与我们的客户保持沟通。”
事实上，在中国市场，传统的钟表零售模式正在经历巨变。此前，国际品牌除了部分自营，销售的主力只能依赖各级经销商，经营、推广成本巨大，销售的效果也难以预料。电商的出现带来了一个新的选择。
例如，Patek Philippe、Audemars Piguet、Vacheron Constantin，这三个代表着传统钟表业巅峰的品牌亦纷纷“触电”。去年10月， Vacheron Constantin江诗丹顿发布了两款仅在中国地区销售的“万里之垣·长城之烽”限量特别款腕表，并首次采用了不受地域和时间限制的全方位线上预约平台，在官方微信平台上开通了“线上预订、线下购买”服务。
今年4月初，Audemars Piguet爱彼宣布携手京东在华推出全球首家线年悠久历史的瑞士高级制表品牌的首次“触电”。
此外，全球第二大奢侈品集团历峰集团（Richemont）旗下的多个高端手表品牌将商品销售整合入各自的官方在线平台。积家（Jaeger-Le Coultre）也将售价数十万元甚至百万元的手表放入“在线购买”频道；在万国IWC的品牌微信公众号上，消费者不仅能订购手表，部分款型还在微信上做首发，且仅接受微信预订。
同为LVMH 集团旗下的意大利奢侈珠宝及制表商宝格丽（Bulgari）目前已经在美国、中国、日本和英国开设了电商网站，并计划在年底前将电商网络拓展至欧洲所有地区，并在2019年初拓展至澳大利亚。
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佛阳子闸北小编认为：奢侈品的电商之路是必然的，一方面是因为人们的消费习惯在改变，墨守成规只能慢慢被淘汰；另一方面，随着行业竞争的加剧，新的方向，新的尝试，新的营销，领先一步则步步领先，这也是腕表品牌纷纷玩出花样的原因。